Bitburger Braugruppe GmbH

In der heutigen Zeit, in der qualifizierte Fachkräfte begehrt sind, gewinnt Employer Branding zunehmend an Bedeutung. Denn: Eine starke Arbeitgebermarke zieht talentierte Bewerber an, verbessert die Mitarbeiterbindung und stärkt das Unternehmensimage. Um neue Kolleginnen und Kollegen zu gewinnen sowie bestehende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu binden, hat die Bitburger Braugruppe im Herbst 2024 ihre neue Employer-Branding-Kampagne „Dein Job: Echt wie das Leben“ gestartet. Dr. Stefan Schmitz, Geschäftsführer Personal und Recht der Bitburger Braugruppe, erklärt, wie sich die Braugruppe als attraktiver und authentischer Arbeitgeber präsentiert und sich dadurch als Top-Arbeitgeber positioniert.

Steigerung der Arbeitgeberattraktivität, Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit auf dem Arbeitsmarkt und Stärkung der Identifikation mit der Bitburger Braugruppe als Arbeitgeber – eine starke Arbeitgebermarke muss viel leisten.  „Grundsätzlich ist der Aufbau einer nachhaltigen Arbeitgebermarke eine langfristige, vielschichtige Aufgabe, die kontinuierlich weiterentwickelt werden muss“, erläutert Dr. Stefan Schmitz und ergänzt: „Dabei beginnt Employer Branding immer von innen nach außen. So geht es uns zuallererst darum, eine Bindung zwischen Arbeitnehmern und Arbeitgeber aufzubauen, wobei Wertschätzung und Transparenz eine entscheidende Rolle spielen. Denn die Identifikation mit dem Unternehmen wirkt sich auch positiv auf Fluktuation, Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur aus. Um diese Effekte zu erzielen, ist es wichtig zu wissen, wer wir sind und für welche Werte wir als Braugruppe stehen.“

Der Aufbau einer nachhaltigen Arbeitgebermarke ist eine langfristige, vielschichtige Aufgabe und muss kontinuierlich weiterentwickelt werden.

Antworten auf genau diese Fragen gibt die neue Employer-Branding-Kampagne „Dein Job: Echt wie das Leben“. „Unser Ziel war es, eine Kampagne zu schaffen, die unsere Werte und Unternehmenskultur wiedergibt und gleichzeitig das Herzblut und die Leidenschaft unserer Belegschaft in einer lockeren und emotionalen Tonalität zum Ausdruck bringt“, so Schmitz. Im Mittelpunkt stehen echte Geschichten von echten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, kombiniert mit dem neuen Ansatz, Einblicke in ihr Privatleben zu geben. „Was die Kampagne so ‚echt‘ macht, ist, dass sie den Stolz und die Emotionen der Mitarbeiter zeigt, authentische Einblicke in die Arbeitswelt bietet und uns als Arbeitgeber humorvoll, mutig und damit gerne auch ‚anders‘ als unsere Konkurrenten präsentiert“, betont Schmitz. Rund 120 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter haben an der Kampagne, die seit September auf der neuen Karriereseite, in den sozialen Netzwerken und auf Messeauftritten zu sehen ist, mitgewirkt. 

Was die Kampagne so ‚echt‘ macht, ist, dass sie den Stolz und die Emotionen der Mitarbeiter zeigt, authentische Einblicke in die Arbeitswelt bietet und uns als Arbeitgeber humorvoll, mutig und damit gerne auch ‚anders‘ als unsere Konkurrenten präsentiert.

Die neue Kampagne wird nun Schritt für Schritt im Rahmen von gezielten Maßnahmen über alle Kommunikationskanäle hinweg zielgruppenspezifisch ausgespielt sowie bei Veranstaltungen wie beispielsweise Recruiting-Events und Jobmessen umgesetzt. „Damit erhöhen wir unsere Sichtbarkeit und positionieren uns nachhaltig als ‚Employer of Choice’, der die besten Talente anzieht und vor allem langfristig hält. Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten wird dies den Unterschied ausmachen“, ist Schmitz überzeugt.