Ne vendez plus, racontez : la nouvelle ère de la marque employeur

S’il y a bien une industrie qui a complètement changé dans les dernières années, c’est celle des médias... avec des conséquences réelles sur la prise de parole des entreprises auprès de leurs publics, clients et candidats. De l’ère de la publicité intrusive vers un contenu éditorialisé, d’un modèle unique de distribution vers l’avènement des plateformes de streaming, les entreprises adoptent aujourd’hui les nouveaux codes de consommation des médias pour se différencier. Nous décryptons pour vous dans cet article ces nouvelles tendances et leur indéniable impact sur la marque-employeur.

Devenez une marque employeur plus attractive avec les solutions médias de JobTeaser 

De la télévision aux plateformes de streaming : une nouvelle consommation du contenu audiovisuel 

Auparavant, pour les marques, le terrain d’expression naturel du contenu audiovisuel était la télévision. Avec l’explosion d’internet, les Pure Players (entités créées directement sur Internet) se sont développés : de Facebook à Konbini, de YouTube à Netflix, de TikTok à LinkedIn. Ces plateformes digitales ont transformé la façon dont les entreprises et particuliers créent et consomment du contenu. 

Ce premier tournant a provoqué la montée en puissance de plateformes de streaming, comme Spotify, Netflix, Amazon Prime, Apple, ainsi que YouTube, entité hybride à mi-chemin entre diffuseur et réseau social. En devenant les lieux d’agrégation des contenus, ces plateformes sont devenues incontournables, car indissociables de leur consommation. Fait intéressant, les plateformes de streaming majeures, de YouTube à Apple (qui a notamment lancé il y a quelques années Apple TV), lancent actuellement leurs divisions “Originals” en France. Cette évolution leur permet de supporter la production de contenu en propre. De ce fait, chaque acteur adopte le modèle de Netflix, en hébergeant des vidéos tout en produisant son propre contenu audiovisuel.

Comment ces tendances impactent les entreprises : 

• Forte éditorialisation : chaque plateforme organise son contenu par thématiques, recommandant les contenus en fonction des préférences de chacun. 
• Immédiateté : l’accès à l’information est direct, la consommation plus rapide du contenu (cf. TikTok).
• Saturation du marché et multiplication des plateformes : pour gagner en visibilité, l’entreprise doit trouver des modes d’expression originaux afin de se démarquer.

De la publicité à l’éditorial : comment les marques réinventent leur prise de parole

Avec l’explosion d’internet et des réseaux sociaux, la publicité est parvenue à s’inviter partout, au point de créer un sentiment de saturation, voire d’un sentiment d’intrusion de la part des audiences. Les marques sont alors parvenues à repenser leur façon de créer un lien avec leurs audiences par la création d’un contenu audiovisuel de qualité.

Ce contenu éditorialisé représente un moyen d’exprimer et d’assumer son identité, ses valeurs, tout en créant un lien profond et durable avec ses clients et son audience. L’idée est de ne pas nécessairement parler de soi directement, mais de se distinguer dans son contenu par un parti pris unique. Par exemple, des entreprises comme Patagonia ou Airbnb produisent aujourd’hui des documentaires qui évoquent leurs principes fondateurs et laissent la part belle aux expériences de leurs ambassadeurs, clients, ou de personnes incarnant leurs valeurs. Ces productions évoquent des expériences, plutôt que des produits et mettent l’accent sur la mission qui anime l’entreprise.

Comment ces tendances impactent les entreprises : 

• La création de liens profonds avec une audience : Le contenu éditorialisé permet un contact durable avec sa cible, la durée de vie d’une vidéo étant bien plus importante qu’une publicité classique.
• L’importance du storytelling : à travers un contenu audiovisuel, les marques cherchent avant tout à mettre en avant une histoire singulière, qui incarne leurs valeurs
• L’importance d’avoir un parti pris : cette stratégie de contenu adoptée par de nombreuses marques fonctionnent, car elles choisissent d’assumer un angle particulier, qu’il s’agisse du format, de la thématique ou du sujet.

Devenir son propre média représente un enjeu de taille et pas des moindres : les coûts importants liés à la réalisation de contenus en propre. 

Pour occuper l’espace médiatique, il existe un grand nombre de solutions, de PlayPlay à Pitchy, qui vous permettent de façon assistée et digitale de produire des contenus courts, dits snack content (consommable sur le pouce). 

Au sein de JobTeaser, nous avons une posture complémentaire : produire pour les entreprises des vidéos à forte valeur ajoutée, conçu et produit par des experts de l’industrie média, tant pour des formats courts que longs. Ces contenus sont conçus pour répondre de la façon la plus exhaustive possible aux interrogations des candidats et non plus seulement des jeunes talents.  Pour leur diffusion, nous nous appuyons sur deux alliés de poids : notre solution jt.com / career center, ainsi que les plateformes de diffusion audiovisuelle (YouTube, mais aussi Spotify, Apple et Deezer.) 

Voici quelques formats vous permettant de mettre en avant votre ADN et vos valeurs :

• Notre format Unlocked, pour décrypter sa marque employeur : Les candidats veulent travailler dans des entreprises qui correspondent à leurs valeurs. Mettez en avant votre ADN : de votre culture du travail à vos démarches RSE, aidez-la à comprendre qui vous êtes, pour qu’elle puisse mieux se projeter dans une carrière au sein de votre structure.
• Notre format “Meet the Expert” : Nous rêvons tous d'apprendre aux côtés des meilleurs : donnez aux jeunes talents l'envie de rejoindre votre entreprise en positionnant vos collaborateurs comme des experts de leur discipline. Quotidien, compétences clés, évolutions technologiques... dans Meet The Expert, on passe vos métiers à la loupe !
• Notre podcast “Whisper” : Positionnez-vous en tant qu'experts des enjeux stratégiques de votre marché. Aidez les jeunes talents à mieux les comprendre et mettez en avant votre sens de l'innovation afin de leur donner envie de vous rejoindre.
• Notre format “Time to talk” : Depuis vos locaux ou en télétravail, gardez le contact avec vos candidats cibles : répondez aux questions qu’ils peuvent avoir sur votre entreprise ou vos métiers afin qu’ils aient toutes les clés en main pour vous rejoindre. 
• Notre format “Flash Interview” : Mettez en avant vos équipes par le biais de leur métier ! Une capsule vidéo dynamique d'environ 3mn, adaptée aux réseaux sociaux et aux codes de la nouvelle génération.

Pour en savoir plus :

Découvrez nos produits

_____________________________________

JobTeaser est le jobboard privilégié des employeurs et le service carrière préféré des écoles et universités européennes. Quel que soit votre besoin en recrutement, nous pouvons vous accompagner pour recruter et fidéliser les meilleurs jeunes talents.