3 Tipps, um Stellenanzeigen mit höherer Diversität zu erstellen
- Samstag, 25. September 2021
- Svenja Rausch
Der War for Talent ist in aller Munde. Wir sind überzeugt: Den “Krieg” um die Talente der Gen Z gewinnen Sie mit Diversität – und dafür braucht es Sensibilität.
Der War for Talent ist in aller Munde. Wir sind überzeugt: Den “Krieg” um die Talente der Gen Z gewinnen Sie mit Diversität – und dafür braucht es Sensibilität. Wie Sie diese schon in der Stellenanzeige integrieren, lesen Sie im Blog.
Die Stellenanzeige ist in der Regel der erste Berührungspunkt junger Talente mit Ihrem Unternehmen. Möchten Sie sich im War for Talents durchsetzen, muss dieser erste Eindruck überzeugen. Damit das gelingt, sollte die Stellenanzeige hinsichtlich den Erwartungen der Gen Z sensibel sein. Unternehmen sind aktiv, hier für ein intaktes Image und eine “saubere” Employer Brand zu sorgen, wenn sie beim akademischen Nachwuchs aufwarten wollen. Denn:
Hinsichtlich Unternehmenskultur und unternehmerischer Verantwortung macht die Gen Z keine Kompromisse
Das zeigt das aktuelle JobTeaser Karrierebarometer Young Talents unter rund 3.000 Studierenden und Absolvent:innen. Sozial-gesellschaftliche Verantwortung, Nachhaltigkeit und eine intakte Unternehmenskultur haben demnach für die Generation Z trotz pandemiebedingter Einschränkungen nach wie vor einen hohen Stellenwert – und das sollte bereits in der Stellenanzeige deutlich werden. Konkret bedeutet das: Ein authentisches Bild Ihres Unternehmens und der Aufgaben zeichnen, einen Überblick über kommende Schritte verschaffen, repräsentativ für alle Adressat:innen sein und niemanden diskriminieren.
So zeigen Sie Sensibilität in Stellenanzeigen
Stellenanzeigen sensibel zu gestalten, ist gar nicht so kompliziert wie es klingt. Unsere drei Tipps sind ein solider Start, um die Gen Z zu überzeugen:
Tipp Nr. 1: Nutzen Sie eine eindeutige Sprache
Von Arbeitgebern wünscht sich die Gen Z vor allem eines: Orientierung. Daher sollte die Stellenanzeige ein authentisches und eindeutiges Bild der Stelle zeichnen. 86 Prozent der in der JobTeaser-Umfrage befragten Studierenden und Absolvent:innen gaben die klare Definition der Position als wichtiges Kriterium im Bewerbungsprozess an. Aufgabenfelder sollten klar formuliert sein und mit den Unternehmenszielen und -werten verknüpft werden. So wissen Bewerber:innen direkt was sie erwartet und wie sie in ihrem zukünftigen Job auf das große Ganze einzahlen. Darüber hinaus helfen klare und präzise Aussagen sowie kurze Sätze die Stellenanzeige inklusiver zu gestalten, da so auch Bewerber:innen mit Deutsch als Zweitsprache eine Chance haben, die Anforderungen einwandfrei zu verstehen.
Tipp Nr. 2: Sprechen sie ALLE an
Um Ihre Stellenanzeige sensibel zu gestalten ist es wichtig, sprachlich alle potenziellen Bewerber:innen zu adressieren. Das Nutzen einer gendergerechten Sprache ist beispielsweise zwar keine Vorschrift. Um die Gen Z zu überzeugen, sollten Sie die Inhalte Ihrer Anzeige aber gendersensibel gestalten. Ob mit Sternchen, Beidnennung, Binnen-I oder Doppelpunkt ist dabei egal. Es empfiehlt sich vor allem eine Einheitlichkeit zu den weiteren Inhalten auf Ihrer Webseite. Stellenanzeigen können aber nicht nur hinsichtlich des Geschlechts diskriminierend sein. Wenn “jung und dynamisch” in den Anforderungen steht, fühlen sich ältere Menschen eher nicht angesprochen.
Tipp: Wer sich tiefer mit dem Thema auseinandersetzen möchte, kann sich beispielsweise an den Empfehlungen für diskriminierungsensible Stellenausschreibungen der Antidiskriminierungsstelle des Bundes orientieren.
Tipp Nr. 3: Stellen Sie die Unternehmenskultur sowie Aufgaben und Fähigkeiten in den Mittelpunkt
Um die ersten beiden Punkte, Orientierung schaffen und alle einbeziehen, zu erfüllen, ist es wichtig und ratsam, den Fokus der Stellenanzeige auf die Unternehmenskultur und -werte sowie auf die geforderten Aufgaben und Fähigkeiten der Bewerber:innen zu legen. Das sozial-gesellschaftliche Engagement eines Unternehmens ist besonders wichtig für die Gen Z. Ein expliziter Hinweis darauf, wie Vielfalt und Chancengleichheit in Ihrem Unternehmen gefördert werden, trägt in jedem Fall zu einem überzeugenden Auftritt gegenüber der Gen Z bei.
Fazit: Seien Sie sensible:r Vorreiter:in im War for Talents
Bisher fehlt es in vielen Personalabteilungen an Wissen und Umsetzung zu Sensibilität in Stellenanzeigen. Das sollte sich ändern. Denn: Bis 2030 macht die Gen Z 75 Prozent der Arbeitspopulation aus. Wer mit den Nachwuchstalenten an seiner Seite wettbewerbsfähig agieren will, sollte die Bedürfnisse der Generation ernst nehmen.
Setzen Sie sich besser heute als morgen mit den Bedürfnissen der Gen Z auseinander und integrieren Sie diese mutig in Ihre Stellenanzeigen, um erfolgreiche:r Vorreiter:in und Sieger im War for Talents zu sein.