5 soziale Anliegen der Generation Z im Jahr 2024

Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage von Deloitte denken 78% der GenZ-Befragten, dass Unternehmen die Verantwortung haben, gesellschaftliche Anliegen wie psychische Gesundheit, Klimawandel, Einkommensungleichheit und Inklusion anzugehen. Allerdings sind nur etwas mehr als die Hälfte mit dem Engagement der Unternehmen für diese Anliegen zufrieden.

Eine weitere weltweite Studie zeigt, dass 96% der Zoomer der Meinung sind, dass Unternehmen sich an der Lösung sozialer Probleme beteiligen sollten. 60% von ihnen sind der Ansicht, dass sie sehr stark involviert sein sollten. Gen Z schätzt offensichtlich die Macht von Unternehmen, zum gesellschaftlichen Wohlstand beizutragen. Die Deloitte-Umfrage zeigte auch, dass fast 40% der Gen Z bereits ein Jobangebot abgelehnt haben, weil es nicht mit ihren Werten übereinstimmte. Eine weitere Studie zeigt außerdem, dass mehr als die Hälfte der Gen Z für ein Unternehmen arbeiten möchten, das mit ihren Werten übereinstimmt. Zum Beispiel sind Zoomer, die mit den Bemühungen ihres Arbeitgebers zur Förderung einer vielfältigen und inklusiven Kultur zufrieden sind, eher bereit länger als fünf Jahre zu bleiben.

Das unterstreicht die weitreichende Bedeutung der Unterstützung von sozialen Anliegen als Möglichkeit, Top-Talente der Generation Z anzuziehen. Es ist eine Generation, die sozial engagiert und leidenschaftlich daran interessiert ist, einen positiven Einfluss auf die Welt zu nehmen. In der EU spenden 36% der jungen Menschen Geld für einen guten Zweck. Auch das weist auf ihren Wunsch hin, für Unternehmen zu arbeiten, die ihre Werte teilen und sich gleichermaßen für soziale Anliegen einsetzen.

Während sich diese spezifischen sozialen Anliegen im Laufe der Zeit verändern, hat die Bedeutung die sie der Unterstützung von sozialen Anliegen beimessen, weiter zugenommen und wird dies auch in den nächsten Jahren tun. Durch die Ausrichtung Ihres Unternehmens auf die Anliegen, die der Gen Z wichtig sind, können Sie sich von der Konkurrenz abheben und eine Arbeitsplatzkultur schaffen, die Ihre Mitarbeiter inspiriert und motiviert. In diesem Artikel werden wir die wichtigsten sozialen Themen aufzeigen, welche die Gen Z in ganz Europa am meisten motiviert, sich für einen Arbeitsplatz zu bewerben.

Soziale Anliegen und ihre Bedeutung für GenZ

Seit 2016 haben Mitglieder der Generation Z erste Anzeichen einer starken Bindung zu sozialen Anliegen gezeigt. Als Digital Natives mit sofortigem Zugang zu Nachrichten und Informationen wurden sie mit einer Vielzahl von Krisen konfrontiert - darunter die COVID-19-Pandemie, die Energiekrise und der Krieg in der Ukraine. Als Reaktion auf diese Herausforderungen möchten GenZ-Individuen, dass Unternehmen sich für soziale Anliegen engagieren. Beispielsweise sind Gen-Z-Konsumenten, nachdem sie erfahren haben, dass eine Marke ein soziales Anliegen unterstützt oder sozial verantwortlich ist, um 85% eher bereit, dieser Marke zu vertrauen, um 84% eher bereit, ihre Produkte zu kaufen, und um 82% eher bereit, diese Marke ihren Freunden und ihrer Familie zu empfehlen.

Als erste Generation, die mit einem so hohen Maß an Krisenexposition aufgewachsen ist (einschließlich wirtschaftlicher, geopolitischer, umweltbezogener, kultureller, identitätsbezogener und gesundheitsbezogener Themen), überrascht es nicht, dass die Gen Z besonders besorgt um soziale Anliegen ist. Sie haben eine stärkere Verbindung zu Marken, aber gleichzeitig auch höhere Anforderungen an diese als frühere Generationen und besitzen die Fähigkeit, auch die subtilsten Marketingkampagnen und Kommunikationssprachen zu entschlüsseln.

Zusätzlich sorgt sich die Gen Z sehr viel mehr um Umweltschutz, gesellschaftliche Probleme, Beschäftigung und den Erhalt ihrer Gesundheit. Laut einer globalen Studie aus dem Jahr 2019 glauben 56% der Gen Z-Befragten, dass die Menschheit dem Untergang geweiht ist, was die dringende Notwendigkeit zur Bewältigung dieser Probleme unterstreicht.

Angesichts dieser Faktoren ist es keine Überraschung, dass die Unterstützung von sozialen Anliegen für die Gen Z immer wichtiger wird, besonders beim Eintritt in die Arbeitswelt. Im folgenden Abschnitt werden wir die spezifischen sozialen Anliegen aufzeigen, die für diese Generation am bedeutendsten sind.

Die wichtigsten sozialen Anliegen für die Gen Z im Jahr 2023

Auf die Frage, welche gesellschaftlichen Anliegen ihnen persönlich am wichtigsten sind, nannten Zoomer weltweit Gesundheitswesen (33%), Vielfalt und Inklusion (33%), gefolgt von Klimawandel (30%), Sicherheit (26%) und Geschlechtergleichstellung (26%). Die Reihenfolge dieser Anliegen variierte jedoch erheblich zwischen den Ländern. Auf die Frage, von welchem Anliegen sie glauben, dass ihre Altersgenossen es am meisten interessiert, war der Klimawandel das vorherrschende Thema der Gen Z in Europa (22%). In Asien (25%) ist die wirtschaftliche Lage die größte Sorge - was vielleicht nicht allzu überraschend ist in einer Region, die schnell wächst und sich industrialisiert. In den USA hingegen ist Vielfalt und Inklusion mit Abstand das wichtigste Thema (33%).

Klimawandel

Die Gen Z ist die Generation, die sich am meisten um den Klimawandel und dessen Auswirkungen auf den Planeten sorgt. Laut einer Umfrage von Amnesty International glauben 71% der Gen Z, dass die Regierung nicht genug unternimmt, um dem Klimawandel entgegenzuwirken. Darüber hinaus ergab eine Studie von Porter Novelli, dass 77% der Gen Z der Meinung sind, dass Unternehmen ebenfalls mehr tun sollten, um dem Klimawandel entgegenzuwirken.

Diversität, Gleichheit und Inklusion

Die Gen Z ist eine der vielfältigsten Generationen. Es steht außer Frage, dass sie Diversität, Gleichheit und Inklusion mehr schätzen als jede vorherige Generation, einschließlich der Millennials. Aktuelle Forschungsergebnisse haben gezeigt, dass die Unterstützung dieses sozialen Anliegens der wichtigste Faktor für die Gen Z ist, wenn sie sich um einen Job bewerben. Tatsächlich haben 33% der Gen Z-Bevölkerung  in Frankreich (im Alter von 16 bis 25 Jahren) es als das wichtigste soziale Anliegen genannt, das ein Arbeitgeber unterstützen sollte. Darüber hinaus möchten 8 von 10 jungen Menschen, dass Unternehmen sich stärker für Vielfalt und Inklusion engagieren.

Eine Umfrage von Tallo ergab auch, dass 65% der Gen Z-Mitarbeiter einen ethnisch vielfältigen Arbeitsplatz schätzen - mehr als jede andere Altersgruppe. Für die Gen Z ist Vielfalt und Inklusion nicht nur eine Jobanforderung, sondern eine Möglichkeit, die Kluft zwischen sozialen und politischen Themen zu überbrücken und die Struktur des Arbeitsplatzes an aktuelle Ereignisse anzupassen. Daher können Organisationen, die Diversität, Gleichheit und Inklusion aktiv unterstützen, Spitzenkräfte der Generation Z anziehen und halten.

Geschlechtergleichheit

Während die EU-Führungskräfte weiterhin darüber diskutieren, Maßnahmen zur Bekämpfung von Ungleichheiten zu ergreifen, hat eine umfangreiche EU-Studie ergeben, dass 40% der Jugendlichen in Europa glauben, dass die Reduzierung von Lohnunterschieden den größten Einfluss auf die Geschlechtergleichheit in Europa haben wird. Das macht es zum beliebtesten politischen Thema in diesem Bereich.

Psychische Gesundheit

Psychische Gesundheit ist ebenfalls ein wachsendes Anliegen für die Gen Z, wobei 75% von ihnen berichten, dass sie bereits mit irgendeiner Form von psychischen Problemen konfrontiert waren. Daher suchen viele Gen Z-Individuen nach Arbeitgebern, die das Wohlbefinden der Mitarbeiter priorisieren und Unterstützung im Bereich der psychischen Gesundheit anbieten.

Sicherheit

Die Generation Z ist in die Arbeitswelt eingetreten, als wir mit einer Vielzahl von Krisen konfrontiert waren, zum Beispiel der Pandemie oder dem Krieg in der Ukraine. Dies hat dazu geführt, dass sie ein starkes Bedürfnis nach Sicherheit empfindet. Sie müssen sich sowohl auf persönlicher als auch auf beruflicher Ebene unterstützt und sicher fühlen. Die Gen Z ist auch eine sozial engagierte Generation, die sich leidenschaftlich für Fragen der sozialen Gerechtigkeit einsetzt. Sie sind aktiv an Bewegungen im Zusammenhang mit dem Abbau von Vorurteilen, LGBTQ+ Rechten und anderen sozialen Gerechtigkeitsanliegen beteiligt. Arbeitgeber, die Unterstützung für diese Anliegen zeigen, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, für Gen Z-Talente attraktiv zu sein.

Soziale Anliegen sind ein entscheidender Faktor bei der Talentbindung

Von Unternehmen unterstützte soziale Anliegen stehen in enger Beziehung zur Bindung von Gen Z-Talenten. Bei dieser Generation nimmt die Bedeutung sozialer Themen stetig zu und es besteht ein Verlangen nach sinnvoller Arbeit und danach, sich mit Organisationen zu identifizieren, die ein Engagement für soziale Verantwortung zeigen.

Die Ergebnisse verschiedener Studien unterstreichen nachdrücklich die Notwendigkeit, dass HR-Manager und Unternehmen den Wert sozialer Anliegen in Rekrutierungs- und Bindungsstrategien erkennen. Durch die aktive Unterstützung und Förderung sozialer Themen können Sie nicht nur für Gen Z-Talente attraktiver sein, sondern auch ein Gefühl von Sinn und Erfüllung unter Ihren Zoomer-Mitarbeitern aufbauen.

Daher ist es unerlässlich, soziale Anliegen in Ihre Unternehmenskultur einzubeziehen und Initiativen zur Mitarbeiterbindung sowie allgemeine Talent Management Strategien aufzubauen. Auf diese Weise können Sie sich als sozial verantwortliches und Werteorientiertes Unternehmen präsentieren. 

In Anbetracht dessen, ist der Aufruf an alle HR-Manager: Integrieren Sie aktiv soziale Anliegen in Ihre Rekrutierungs- und Bindungsstrategien. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um eine bessere Zukunft zu schaffen, indem Sie Ihr Unternehmen mit bedeutsamen sozialen Anliegen in Einklang bringen und die nächste Generation von Talenten inspirieren, sich Ihnen auf diesem Weg anzuschließen.