Das Geheimrezept im War for Talent: So gelingt ein starkes Employer Branding an den Hochschulen
- Dienstag, 5. April 2022
- Svenja Rausch
Worauf sollten sich Unternehmen in HR und Recruiting konzentrieren, um ansprechend an den Hochschulen aufzutreten und sich positiv vom Wettbewerb abzuheben?
Zum Beginn des Wintersemesters stehen die Zeichen auf Rückkehr der Studierenden an die Hochschulen. Also haben auch Unternehmen wieder Gelegenheit, sich potenziellen Bewerber:innen und Mitarbeiter:innen dort zu präsentieren, wo diese den Grundstein für ihre berufliche Karriere legen. Doch worauf sollen sich Unternehmen in HR und Recruiting nach ungeübter Zeit konzentrieren, um ansprechend aufzutreten und sich positiv vom Wettbewerb abzuheben? Here you go…
Employer Branding zielt auf die richtigen Mitarbeiter:innen
Die Employer Brand oder Arbeitgebermarke ist, was außenstehende Personen mit einem Unternehmen assoziieren. Bestimmt wird sie von den Erfahrungen und Interaktionen, die diese Personen mit ihm machen – einerlei, ob bei der aktiven Jobsuche oder beim Scrollen durch soziale Netzwerke.
Alle strategischen Maßnahmen, die dazu beitragen, sich als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, subsumieren unter dem Employer Branding, das die Werte und das Selbstverständnis der Arbeitgebermarke nach außen kommuniziert, um die Talente zu erreichen, die sich davon angesprochen fühlen. Die ist umso wichtiger, da sich gerade die jüngeren Generationen mit den Werten ihres potenziellen Arbeitgebers identifizieren wollen.
Employer Branding beginnt schon am Campus
All dies ist selbstverständlich auch für künftige Bewerber:innen und Mitarbeiter:innen relevant, die noch gar nicht wissen, dass sie das sind. Jene Talente, die sich gerade in der ersten, aber prägend wichtigen Orientierungsphase befinden. In deren unmittelbarem Hochschulkontext präsent zu sein, gibt ihnen – zusätzlich zu den Online-Touchpoints – auch die Möglichkeit, erste physische Erfahrungen mit einem Unternehmen zu machen und es als potenziellen Arbeitgeber kennenzulernen.
Employer Branding und Hochschulmarketing optimal kombiniert
Mit der Rückkehr zum universitären Normalbetrieb kommen auch Karrieremessen und ähnliche Events zurück in die Veranstaltungskalender. Unternehmen können dies in vielerlei Hinsicht nutzen. Allen voran, um Zeichen zu setzen und wirkliche Wegweiser auf dem Weg ins anstehende Berufsleben zu bieten. In nunmehr zwei Jahren Pandemie haben die jungen Talente hier kaum entsprechende Einblicke bekommen, und sie suchen händeringend nach Unterstützung und Orientierung – sowohl in Präsenz als auch digital.
Vor Ort auf Talente zugehen
Attraktiv gestaltete Stände, fundiertes Infomaterial und menschlicher Austausch vor den Hörsälen oder Mensen: Karrieremessen, die vor der Pandemie wie selbstverständlich zu jedem Semester gehört haben, sind im wahrsten Wortsinn wieder zum Greifen nah. Was in den vergangenen Jahren komplett ins Digitale verlegt wurde, darf nun wieder vor Ort stattfinden. Und das ist eine Riesenchance, die Unternehmen nutzen sollten, um die Aufmerksamkeit der jungen Talente zu bekommen und sich ihnen vorzustellen. Denn obwohl die Generation Z mehr als andere im virtuellen Raum unterwegs ist, fehlt ihr nach zwei Jahren vor dem Bildschirm definitiv der direkte Austausch und Kontakt.
JobTeaser Tipp: Seien Sie mit Mehrwert präsent, beispielsweise in Form von Beratungen auf Hochschul-Events oder als Redner:innen in Gastvorlesungen mit anschließendem Kennenlernen. Geben Sie dem akademischen Nachwuchs (neue) Gelegenheiten, sich mit Fragen und Sorgen direkt und unkompliziert an Sie zu wenden. Davon profitieren beide Seiten. Und nirgendwo kommen Sie ihrer Zielgruppe so nah wie auf dem Campus.
Machen Sie vor Ort, wenn möglich, auch Angebote, in Ihren Arbeitsalltag einzutauchen. Nach zwei Jahren purer Theorie wünschen sich die jungen Talente mehr denn je, Praxisluft zu schnuppern und eigene Erfahrungen zu sammeln. Das kann sowohl im kleinen Rahmen, etwa einem Tag der offenen Tür, als auch in Form von Praktika erfolgen.
Digitale Präsenz beibehalten und ausbauen
Gleichwohl sollten Unternehmen die Learnings aus dem Lockdown auch weiterhin berücksichtigen. Digitale Touchpoints, die in den vergangenen zwei Jahren quasi „aus dem Nichts“ geschaffen wurden und die für alle Beteiligten inzwischen selbstverständlich dazugehören, helfen auch künftig, Interessierte zu erreichen.
JobTeaser Tipp: Geben Sie den jungen Talenten weiterhin alle Möglichkeiten zur digitalen Information und Kontaktaufnahme. Und nehmen Sie auch proaktiv Kontakt zu passenden Kandidat:innen auf. Bleiben Sie außerdem in den sozialen Medien präsent, um Ihre Expertise und Ihr Selbstverständnis gezielt sichtbar zu machen und über aktuelle Positionen zu informieren. Ihre Teilnahme an virtuellen Versionen der vorgenannten Karrieremessen und ähnlicher Hochschul-Events empfiehlt sich ebenfalls weiterhin.
Fazit: Erfolgreiches Recruiting durch eine starke
Employer Brand – online wie offline
An den Hochschulen präsent zu sein, hat im Jahr 2022 viele Facetten und Möglichkeiten. Sollten Sie diese nicht alle nutzen und bedienen können, ist unsere Empfehlung, sich einen Mix zusammenzustellen, der für HR und Recruiting Ihres Unternehmens am besten passt. Sich nur auf einen bestimmten Kanal zu konzentrieren, empfiehlt sich jedoch nicht.
Betrachten Sie die wiedergewonnenen direkten Kontaktmöglichkeiten über Präsenzveranstaltungen an den Hochschulen also nicht als Ersatz für die digitalen Maßnahmen, die Sie in den letzten zwei Jahren aufgebaut und optimiert haben. Kehren Sie aber ebenso wenig zum Status quo von 2019 zurück, als Social-Media-Kanäle als bloße Werbeplattform für Offline-Recruiting-Events genutzt wurden.
Sehen und nutzen Sie das eine jeweils als Ergänzung des anderen und seien Sie dabei kreativ und beweglich. Ihre potenziellen Bewerber:innen sind das schließlich auch. Werden diese zum Beispiel im Rahmen einer Veranstaltung auf Sie aufmerksam, gleichen sie den ersten Eindruck mit Sicherheit online per Check in den sozialen Netzwerken ab. Bei ersten guten Eindrücken im Internet ist es ebenso sicher von Vorteil, wenn sie diese offline und „in real life“ bestätigen können.
Im passenden Mix bieten Sie Orientierung und Perspektive. Seien Sie (wieder) physisch präsent und unterstützen Sie alle Maßnahmen durch digitale Tools. Achten Sie in der Kommunikation mit jungen Talenten auf die klare und authentische Darstellung. Das ist das ganze Geheimnis für Ihr starkes Employer Branding an den Hochschulen.
Wenn Sie mehr über die Präsenz an den Hochschulen und konkrete Vorgehensweisen wissen möchten, empfehlen wir unser aktuelles Whitepaper „Covid-sichere Recruiting-Strategien“.