Talentförderung mit System: Parkers Erfolgsstrategie für die Gen Z geht auf
- Mittwoch, 19. Februar 2025
- JobTeaser
Parker gewinnt erfolgreich Gen Z Talente mit einem maßgeschneiderten Graduate-Programm und gezieltem Recruiting über JobTeaser. Entdecke, wie Parker Sichtbarkeit steigert und Top-Nachwuchskräfte überzeugt!
Die Talente der Generation Z sind heiß begehrt. Vor allem in den Bereichen IT und Maschinenbau müssen Unternehmen besondere Angebote machen, um die besten Köpfe zu gewinnen. Parker, ein globaler Leader in Anlagen- und Steuerungstechnologie, hat sich dieser Herausforderung erfolgreich gestellt. Mit einem eigenen Graduate Programm spricht das Unternehmen die Bedürfnisse der jungen Talente gezielt an und erreicht sie mit JobTeaser direkt an den Hochschulen und Universitäten, während sie sich mit dem Thema Karriere auseinandersetzen.
Erfolge für Parker auf der JobTeaser-Plattform in Deutschland:
- Zwei von sechs Hirings durch die Shortlist-Funktion
- Hohe Responserate von 30 Prozent bei Direktansprachen
- Fast 15.000 Impressionen auf Stellenanzeigen
- Mehr als 1.000 Klicks auf das Unternehmensprofil
Kathrin Utrup, Location HR Manager & HR Project Specialist bei Parker
Die Zielstellung: Bekanntheit steigern und Talente gewinnen
Obwohl Parker seit mehr als 100 Jahren weltweit agiert, ist die Marke in Deutschland noch wenig bekannt – ein Nachteil im Wettbewerb um Nachwuchstalente. Die Herausforderung bestand darin, die Sichtbarkeit zu erhöhen und Einsteiger:innen mit bis zu fünf Jahren Berufserfahrung zu gewinnen. Parker hatte einen guten Ausgangspunkt mit einer hohen Mitarbeiterbindung und attraktiven Benefits. Auch bestanden bereits Kontaktpunkte zu Universitäten, die jedoch bisher dezentral und uneinheitlich genutzt wurden. Es galt, dies in der Kommunikation zu bündeln und gezielt auf das Parker Graduate Programm aufmerksam zu machen. Das Programm ist ein einzigartiges Angebot mit vielen Mehrwerten für potenzielle Arbeitnehmer:innen. Es ist ein Herzstück der Employer Branding-Strategie und soll Nachwuchstalente langfristig ins Unternehmen integrieren.
Die Lösung: Graduate Programm und gezielte Ansprache per Klick
Das Parker Graduate Programm bietet jungen Talenten nicht nur eine Einstiegsmöglichkeit, sondern auch eine außergewöhnliche Lernerfahrung. Innerhalb von zwei Jahren durchlaufen die Graduates vier Bereiche im Unternehmen, davon einen im Ausland. Die Teilnehmer:innen lernen verschiedene Standorte, Abteilungen und Funktionen kennen, was ihnen ermöglicht, ihre individuellen Stärken und Interessen zu entdecken und weiterzuentwickeln. Besonders der Einsatz im Ausland ist für viele spannend – die Graduates haben großes Mitsprachrecht bei der Landeswahl. Jeder Graduate wird von einem erfahrenen Mentor begleitet, der bei der Karriereplanung unterstützt. Nach Abschluss des Programms ist eine Übernahme garantiert, ein deutlicher Wettbewerbsvorteil im Recruiting, der Perspektive schafft.
Doch ein gutes Angebot allein reicht nicht aus. Um die Zielgruppe zu erreichen, setzte Parker auf die Partnerschaft mit JobTeaser. Die Plattform ermöglicht es, mit nur einem Klick eine Vielzahl an Hochschulen abzudecken. Das Profil auf JobTeaser verschaffte dem Unternehmen einen einheitlichen Auftritt, den alle Standorte nutzen können. Das spart an vielen Stellen Zeit und erhöht die Effizienz in der Ansprache. Zusätzlich generierte das Unternehmensprofil auf JobTeaser fast 15.000 Impressionen und über 1.000 Klicks, was die Sichtbarkeit der Marke erheblich steigerte. Für das Recruiting besonders wertvoll war die Shortlist-Funktion von JobTeaser:
Shortlist bietet eine proaktive Lösung, um Talente direkt anzusprechen. Unternehmen erstellen auf Basis spezifischer Kriterien eine Liste potenzieller Kandidat:innen. Diese werden anschließend individuell kontaktiert und haben 72 Stunden Zeit, zu reagieren. Bei positiver Rückmeldung erhalten die Personaler:innen direkten Zugang zu den Lebensläufen der Talente. Das beschleunigt den Recruiting-Prozess erheblich und minimiert Streuverluste.
Der Erfolg: Effektives Recruiting mit messbaren Ergebnissen
Die Ergebnisse sprechen für sich: Zwei der sechs offenen Graduate-Stellen konnten direkt über die Shortlist von JobTeaser besetzt werden.
„Wir konnten nicht nur unsere Sichtbarkeit steigern, sondern auch hochqualifizierte Talente ansprechen und für uns gewinnen. Die Responserate von 30 Prozent war überdurchschnittlich gut, auch gerade im Vergleich mit etwa LinkedIn“, berichtet Kathrin Utrup, Location HR Manager & HR Project Specialist bei Parker.
Auch die eigene Strategie geht auf: Sind die Studierenden erst mit Parker und dem Graduate Programm vertraut, können sie sich schnell für das Unternehmen begeistern. Dabei setzt Parker besonders auf direkten Kontakt in den Universitäten und bringt auch aktive Graduates mit, die von ihren Erfahrungen berichten können. Das Erfolgsrezept für gutes Recruiting von Frau Utrup: Präsenz zeigen, kurzweilige Inhalte schaffen und authentisch sein.
Parker hat mit dieser Strategie nicht nur die Qualität der Bewerbungen gesteigert, sondern sich an den deutschen Hochschulen und Universitäten als attraktiver Arbeitgeber positioniert. Mit dem geplanten Ausbau der Partnerschaft mit JobTeaser und weiterem Fokus auf authentische Einblicke in den Arbeitsalltag will Parker 2025 noch mehr Talente erreichen und dauerhaft binden. Dabei bleibt das Unternehmen dem eigenen Purpose treu: “Engineering breakthroughs for a better tomorrow”.