Hochschulmarketing: 3 Wege, junge Talente vor dem Abschluss zu rekrutieren
- Montag, 25. Oktober 2021
- Svenja Rausch
Fast drei Millionen Studierende gibt es in Deutschland. Wegen ihrer hohen Qualifikation sind die High Potentials auf dem Arbeitsmarkt jedoch hart umkämpft.
Fast drei Millionen Studierende gibt es in Deutschland. Wegen ihrer hohen Qualifikation sind die High Potentials auf dem Arbeitsmarkt jedoch hart umkämpft. Gleichzeitig fühlen sich viele von ihnen orientierungslos. Mit Hochschulmarketing knüpfen Unternehmen frühzeitig Kontakt zu Talenten, stehen ihnen in unsicheren Zeiten zur Seite und begeistern sie für die Arbeit bei ihnen. Wir zeigen, wie es geht.
Mehr Nähe zur Zielgruppe durch Hochschulmarketing
84 Prozent der Studierenden haben keinen klaren Karriereweg vor Augen – das ist das Ergebnis des aktuellen Karrierebarometers von JobTeaser. Hochschulen und Career Center sind in dieser Situation besonders gefragt. So liegt der Career Center auf Platz 3 der Orte, an denen Studierende und Absolvent:innen nach Stellenanzeigen suchen. Aber auch die Unternehmen sind gefordert: 43 Prozent der Studierenden ist die Präsenz von Arbeitgebern an Hochschulen wichtig. Um die eigenen Botschaften als Arbeitgeber treffsicher zu platzieren, müssen sich Unternehmen daher dahin begeben, wo sich die Zielgruppe aufhält: auf den Campus.
Kooperationen mit Hochschulen und Career Services helfen beim Hochschulmarketing
Die Zusammenarbeit mit Hochschulen und Career Services erlaubt es Unternehmen, zukünftige Absolvent:innen kennenzulernen und sich bei ihnen als attraktiver Arbeitgeber durch passende HR-Maßnahmen zu positionieren. Im bekannten Hochschulumfeld genießen Arbeitgeber zudem einen Vertrauensvorschuss. Es bestehen grundsätzlich drei Möglichkeiten, Hochschulen und Career Services im Rahmen des Hochschulmarketings einzubinden.
1. Über Networking-Events in Kontakt kommen
Bei Karrieretagen, (virtuellen) Hochschulmessen oder anderen Networking-Events kommen Sie persönlich mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt. Diese Möglichkeiten eignen sich vor allem dazu, das erste Interesse der Studierenden zu wecken und Ihre Bekanntheit als Arbeitgeber zu steigern. Bei unserer Reihe "Meet the Expert“ bieten wir beispielsweise regelmäßig Arbeitgebern eine Bühne, um sich vorzustellen und in Kontakt mit den Studierenden zu kommen – mit sehr positivem Feedback seitens der Studierenden.
2. Als Dozent:in oder in Seminaren praktische Einblicke bieten
Mit Gastvorlesungen oder der Leitung von Seminaren und Workshops können Sie Studierenden praktische Einblicke ins Berufsleben bieten. Damit erfüllen Sie gleichzeitig drei Ziele:
1. Sie erweitern die theoretischen Lehrinhalte um praktische Kenntnisse, die Berufseinsteiger:innen bei Ihnen benötigen.
2. Sie bringen Beispiele aus Ihrem Unternehmen und rücken als Arbeitgeber in den Fokus der Studierenden.
3. Sie kommen dem Bedürfnis der Gen Z nach Orientierung nach und positionieren sich als fürsorglicher Arbeitgeber.
Das Beratungs- und Dienstleistungsunternehmen Capgemini unterstützt beispielsweise die Lehre an vielen Hochschulen. Die Kontakte pflegen die Mitarbeiter:innen aus den Fachbereichen; die HR-Abteilung koordiniert sie.
3. Durch Praktika, Abschlussarbeiten und Werkstudent:innenjobs junge Talente frühzeitig binden
Praktika, Abschlussarbeiten und Werkstudent:innenjobs sind eine gute Möglichkeit, sich gegenseitig intensiv kennenzulernen, Young Professionals frühzeitig an das Unternehmen zu binden und ihnen branchen- und berufsrelevante Kenntnisse zu vermitteln. Die Stellenangebote dazu können ebenfalls durch die Hochschulen verbreitet werden.
Mazars, eine der führenden internationalen Unternehmensberatungen im Bereich Steuern und Wirtschaftsprüfung, nutzt dazu das Multiposting und Shortlist-Tool von JobTeaser. Mithilfe von Multiposting veröffentlicht es seine Stellenausschreibungen gleichzeitig in Hunderten von Intranets der Hochschulen. Über Shortlist screent es mehr als 100.000 Profile von Talenten, identifiziert passende Talente und spricht sie individuell an.
Von Hochschulmarketing profitieren beide Seiten
Hochschulmarketing ist sowohl aus Arbeitgeber- als auch aus Studierenden-Sicht ein sinnvolles Instrument, um Arbeitsbeziehungen frühzeitig zu knüpfen und langfristig zu halten. Besonders in unsicheren Zeiten wünschen sich die jungen Talente Nähe zu Arbeitgebern und umfassende Information, die Sie als Partner von Hochschulen gewährleisten können. Dadurch erhalten Sie im Gegenzug die Aufmerksamkeit der Fachkräfte von morgen und können sie von Ihrem Unternehmen überzeugen.
Wollen Sie wissen, wie Hochschulmarketing praktisch funktioniert? Unser Hochschulmarketing Guide hält nützliche Tipps und Beispiele für Sie bereit – unter anderem zur digitalen Karrieremesse.