Innovative Stellenanzeigen für junge Talente gestalten – 3 Praxisbeispiele

Finden und gefunden werden. Das ist die Devise von effizientem Personalmarketing. Besonders in Bezug auf das „gefunden werden“ sollten Sie nichts dem Zufall überlassen. Denn: Gerade im “War for Talents” um junge Nachwuchskräfte gibt es ein Überangebot mit Arbeitgebern auf der Suche nach den perfekten Kandidat:innen. Mit innovativen Beispielen geben wir Denkanstöße für Ihre nächste Stellenanzeige, die Young Talents begeistern und durch die Sie sich vom Wettbewerb abheben. 

Beim Recruiting von passenden Talenten sind Stellenanzeigen in der Regel der Kontaktpunkt. Doch Stellenanzeige ist nicht gleich Stellenanzeige. Je nach Zielgruppe kann sich ein Blick über den Tellerrand – und auf neue Plattformen fernab von LinkedIn und Co. – lohnen. Denn dort tummeln sich nicht nur die jungen Talente, sondern auch Recruiter:innen der Konkurrenz. Um hervorzustechen, reicht die herkömmliche Stellenanzeige daher schon lange nicht mehr aus. Wir zeigen Ihnen drei Unternehmen, bei denen Sie sich etwas abschauen können.

1: WeLink zeigt Persönlichkeit – auch die der Mitarbeiter:innen

Wer wir sind, was wir machen, welche Aufgaben dich erwarten. Die meisten Stellenanzeigen halten sich an genau diese Struktur – nicht mehr und nicht weniger. Und das ist auch nicht schlimm, schließlich sind das die Informationen, nach denen Bewerber:innen in Stellenanzeigen suchen. Doch anstatt der langen Listen und Beschreibungen des Joballtags können Sie Ihre Mitarbeiter:innen mit ins Boot holen. Das Start-up “WeLink” zeigt, wie das aussehen kann: Neben schriftlichen Informationen punktet das Unternehmen mit Testimonials der Mitarbeiter:innen in verschiedenen Abteilungen.

So schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe: Sie stellen Ihr Unternehmen vor und geben ihm gleichzeitig ein Gesicht. Bewerber:innen können sich dank ihrer Mitarbeiter:innen direkt ein authentisches Bild vom Alltag und Umgang in Ihrem Unternehmen machen.

2: “Anleitung für die Karriere” – Recruiting von IKEA 

Warum teure Kampagnen in diversen Medien, wenn es auch ganz anders geht: Bei der Neueröffnung eines Stores hatte das Möbelgeschäft neben den tatsächlichen Aufbauanleitungen auch eine “Anleitung für die Karriere” mit verpackt, deren Design an den Produktanleitungen angelehnt war. Das kam an: Ganz ohne eine Stellenanzeige zu veröffentlichen, hat IKEA ganze 4285 Bewerbungen erhalten. 

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Das Unternehmen hat damit nicht nur auf innovative Art neue Mitarbeiter:innen rekrutiert, sondern auch bewiesen, dass authentische und innovative Stellenanzeigen gut ankommen. Vielleicht ist auch bei Ihnen eine Stellenanzeige mit Bezug zu Ihren Produkten möglich? 

3: Kleiner Denkanstoß: Eine Aufgabe für Ihre Bewerber:innen von Verizon

Wie viele Murmeln passen in einen Backofen? Mit Fragen dieser Art wurden schon so manche Bewerber:innen im Bewerbungsgespräch aus dem Konzept gebracht. Weitaus weniger Unwohlsein bereiten kleine, auf das Unternehmen und den Job abgestimmte Rätsel in den Stellenanzeigen. Verizon macht es vor:

Wer die Herausforderung liebt, für den ist ein Job bei Verizon genau das Richtige. Die Stellenanzeige des Telekommunikationsunternehmens ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie Jobsuchende mit einfachen Mitteln einbeziehen können. Indem Sie die Aufgabe spezifisch auf die beworbene Rolle oder Branche festlegen, erreichen Sie sicher auch nur geeignete Bewerber:innen.

Fazit: Mit Authentizität und Kreativität Orientierung bieten 

Wie man anhand der Beispiele sehen kann, muss Recruiting nicht immer teuer sein. Im Gegenteil, mit einer kreativen Anzeige bleiben Sie Ihren Bewerber:innen oftmals besser – und vor allem positiv – im Gedächtnis. Darüber hinaus bieten Sie mit authentischen Eindrücken und Stellenanzeigen, die Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen, in besonderem Maße Orientierung. Bei aller Kreativität sollten Sie jedoch nicht vergessen, dass die Stellenanzeige einerseits zu Ihrer Employer Brand und andererseits natürlich auch zu Ihrer Wunschkandidatin oder Ihrem Wunschkandidaten passen sollte. Schließlich ist sie oftmals das Erste, was Bewerber:innen über Ihr Unternehmen erfahren.

Worauf Sie bei der Erstellung von Stellenanzeigen achten sollten, erfahren Sie in unserem Leitfaden.