Was macht ein:e Content Manager:in?
Um aus der Fülle an digitalen Inhalten hervorzustechen, benötigt es Content Manager:innen. Sie sind dafür verantwortlich, relevanten, qualitativen sowie sichtbaren Content zu erstellen – für Suchmaschinen, für Social Media, für dich. Dabei betrachten sie die Content-Erstellung nicht kreativ, sondern analytisch. Ziele sind es, durch Content-Formate wie Storytelling die Zielgruppe zu erreichen, die Markenbekanntheit auszubauen und Conversions zu initiieren.
Schau dir das Jobprofil an:
| Content Manager:innen sind Teil der Marketingabteilung eines Unternehmens. Sie planen Content-Formate, übernehmen die Ressourcenplanung und Budgetierung von Projekten, analysieren bestehende Inhalte und optimieren sie so, dass sie möglichst lange an Relevanz gewinnen. Teil des Content Managements ist zudem die Suchmaschinenoptimierung. Erst so wird der Content sichtbar. |
Welche Aufgaben haben Content Manager:innen?
In ihrer Tätigkeit sind Content Manager:innen nicht an eine spezifische Ausbildung gebunden. Ein Hintergrund im Marketing, der Psychologie oder Kommunikationswissenschaften erleichtern jedoch den Einstieg, da sie grundlegendes Wissen vermitteln.
Content Manager:innen arbeiten toolgestützt. Zu den wichtigsten Tools zählen Content-Management-Systeme wie WordPress, Social-Media-Plattformen sowie Organisationstools wie Trello, Asana oder Clickup. Insbesondere für die Verwaltung von Teams sind Letztere von Vorteil. Die Arbeitswelt von Content Manager:innen ist zu 99 % digital. Prinzipiell lassen sich alle Aufgaben von Content Manager:innen ortsunabhängig realisieren. In modernen Arbeitswelten ist der Job von Content Manager:innen somit beliebt, da er remote oder auch als Freelance-Tätigkeit ausübbar ist.
Die Kerndisziplin des Content Managements ist es, Inhalte zu erstellen bzw. erstellen zu lassen, die aktuell, relevant und konsistent sind. Damit sie in der Masse nicht untergehen, müssen sie zudem für Leser:innen als auch Suchmaschinen optimiert sein.
Das sind Aufgaben von Content Manager:innen:
- Erstellung von Inhalten für Blogs, Webseiten oder Socials
- Entwicklung von Content-Marketing-Strategien
- Optimierung und Analyse bestehender Inhalte
- Trendanalyse und Recherche neuer Keywords für aktuelle Inhalte
- Kundenkommunikation und Umsetzung von Briefings
- Suchmaschinenoptimierung direkt in Inhaltsformaten
- Performancemessung und Steuerung von Content-Pieces
- Verwaltung von Teams und Ressourcensteuerung
Die Spezialisierung in Jobs als Content Manager:in
Content Manager:innen sind für unterschiedliche Content-Formate verantwortlich. Einige Content Manager:innen verwalten gesamte Webseitenstrukturen oder Social-Media-Kanäle, während sich andere auf spezifische Formate wie Text, Bild, Video oder Ton spezialisieren. Das spezifische Targeting von Zielgruppen funktioniert nur wenn Content Manager:innen die Thematik des Inhaltes verstehen. Die journalistische Pflicht besteht hierbei nur Inhalte zu veröffentlichen, die korrekt sind. Aus diesem Grund spezialisieren sich Content Manager:innen auf spezifische Branchen. In diesen sind sie kundig und prüfen in Zusammenarbeit mit weiteren Abteilungen oder Akteur:innen den Content bevor das Go-Live erfolgt.