In den 2000er-Jahren erregte Dove Aufmerksamkeit mit seiner Werbekampagne „Campaign for Real Beauty“. Der rote Faden war eindeutig: Es sollten „echte Frauen“ in Szene gesetzt werden, um eine neue Beziehung zwischen der Kundschaft und der Marke aufzubauen. Das Ergebnis? Eine Umsatzsteigerung um 700 % ... Auch heute noch assoziiert man Dove mit der Idee von „natürlicher Schönheit“.