Produkte oder Dienstleistungen durchlaufen einen Lebenszyklus. Sind sie am Anfang neu und exklusiv, tritt später eine Standardisierung mit gesteigertem Wettbewerb ein. Als Product Manager:in betreust du die Angebote deines Unternehmens über diese Phasen hinweg. Deine Aufgabe: Das Produktportfolio so managen, dass sich eine optimale Wirtschaftlichkeit ergibt. Gleichzeitig suchst du nach neuen Geschäftsmöglichkeiten. Dazu bewertest du Business Cases und entwickelst Markteintrittsstrategien.
Was sind die Aufgaben von Product Manager:innen?
Verantwortliche im Product Management haben eine strategische Funktion. Sie planen die Positionierung eines Produktes am Markt. Davon ausgehend erstellen sie Marketingkonzepte, um den Auftritt des Produktes zu optimieren. Zum Vergleich: Ein Brand Manager arbeitet parallel an der Positionierung und der Sichtbarkeit der Marke. Seine Konzepte passt das Product Management über den Lebenszyklus des Produktes hinweg mehrfach an.
Dabei ist längst nicht alles planbar: Unvorhersehbare Veränderungen des Marktes wie der Eintritt neuer Wettbewerber können schnelle Veränderungen nötig machen. Das sind deine Aufgaben als Product Manager:in:
- Marktbeobachtung und Analyse von Chancen und Risiken
- Planung des Produktlebenszyklus
- Erstellung von Vermarktungskonzepten
- Produktpräsentationen vor Kunden oder Vertriebsgesellschaften
- Verantwortung für den Eintritt in neue Märkte
- Tracking und Reporting der Wirtschaftlichkeit des Portfolios
Die Aufgaben spannen ein breites Tätigkeitsfeld auf. Aber nicht jeder im Product Management nimmt alle diese Aktivitäten wahr. In größeren Organisationen kann das Product Management beispielsweise in die Teildisziplinen Entwicklung, Marketing und Sales untergliedert sein.