Produkt- und Dienstleistungsmanager:in

Wenn ein neues Produkt oder eine neue Produktreihe auf den Markt kommt, dann kann man sicher sein, dass Produkt- und Dienstleistungsmanager hinter den Kulissen aktiv sind, um ihm oder ihr auf die Sprünge zu helfen.

  • Anfangsgehalt (Monat)4700 €
  • Stellenangebote937

Produkte oder Dienstleistungen durchlaufen einen Lebenszyklus. Sind sie am Anfang neu und exklusiv, tritt später eine Standardisierung mit gesteigertem Wettbewerb ein. Als Product Manager:in betreust du die Angebote deines Unternehmens über diese Phasen hinweg. Deine Aufgabe: Das Produktportfolio so managen, dass sich eine optimale Wirtschaftlichkeit ergibt. Gleichzeitig suchst du nach neuen Geschäftsmöglichkeiten. Dazu bewertest du Business Cases und entwickelst Markteintrittsstrategien.

Was sind die Aufgaben von Product Manager:innen?

Verantwortliche im Product Management haben eine strategische Funktion. Sie planen die Positionierung eines Produktes am Markt. Davon ausgehend erstellen sie Marketingkonzepte, um den Auftritt des Produktes zu optimieren. Zum Vergleich: Ein Brand Manager arbeitet parallel an der Positionierung und der Sichtbarkeit der Marke. Seine Konzepte passt das Product Management über den Lebenszyklus des Produktes hinweg mehrfach an.

Dabei ist längst nicht alles planbar: Unvorhersehbare Veränderungen des Marktes wie der Eintritt neuer Wettbewerber können schnelle Veränderungen nötig machen. Das sind deine Aufgaben als Product Manager:in:

  • Marktbeobachtung und Analyse von Chancen und Risiken
  • Planung des Produktlebenszyklus
  • Erstellung von Vermarktungskonzepten
  • Produktpräsentationen vor Kunden oder Vertriebsgesellschaften
  • Verantwortung für den Eintritt in neue Märkte
  • Tracking und Reporting der Wirtschaftlichkeit des Portfolios

Die Aufgaben spannen ein breites Tätigkeitsfeld auf. Aber nicht jeder im Product Management nimmt alle diese Aktivitäten wahr. In größeren Organisationen kann das Product Management beispielsweise in die Teildisziplinen Entwicklung, Marketing und Sales untergliedert sein.

Fun fact

2019 wollte Epic Games das zweite Kapitel von Fortnite herausbringen. Aber nicht irgendwie! 36 Stunden vor dem offiziellen Start wurden die Server abgeschaltet und die Entwickler versteckten rund 12 000 Tweets des offiziellen Fortnite-Kontos, um nur ein kurzes Video eines schwarzen Lochs sichtbar zu lassen. Ziel war es, für einen Anstieg des Adrenalinspiegels bei den Spielern zu sorgen und ihre Fantasie zu wecken.

Welche Fähigkeiten brauche ich als Product Manager:in?

Das Anforderungsprofil für Product Manager:innen hängt stark vom Tätigkeitsschwerpunkt und der Art der Produkte oder Dienstleistungen ab. Als Product Manager:in im Online Marketing beschäftigst du dich beispielsweise mit Suchmaschinenoptimierung und Content-Strategien. Im Vertrieb technischer Produkte ist ein deutlich technischeres Profil hilfreich. Hier diskutierst du regelmäßig mit Vertretern der Produktentwicklung und der Finanzen. Wegen der hohen strategischen Verantwortung ist der Kontakt mit der Geschäftsleitung Teil des Jobs als Product Manager:in.

Was die Soft Skills anbelangt, sind die Vorstellungen von Personalabteilungen jedoch nahezu deckungsgleich:

  • Sprachkenntnisse für die relevanten Märkte
  • Kommunikationsstärke
  • Hohe Reisebereitschaft
  • Sicheres und überzeugendes Auftreten
  • Verhandlungsstärke

Ausbildung als Product Manager:in

Geht es um das Product Management für technische Angebote, beispielsweise im Maschinenbau, dann sind Kandidatinnen und Kandidaten mit abgeschlossenem Ingenieursstudium im Fokus von Recruitern. Daneben steigen auch viele Graduates mit einem Hintergrund in Wirtschaftsingenieurwesen oder den Wirtschaftswissenschaften im Product Management ein. Da die Tätigkeit tiefe Produkt- und Marktkenntnisse voraussetzt, hast du bessere Einstiegschancen, wenn du spezifische Erfahrungen vorweisen kannst.

Product Manager:in Gehalt

Als Product Manager übernimmst du Verantwortung für die Wirtschaftlichkeit einzelner Produkte oder ganzer Baureihen. Dementsprechend bietet dir der Job sehr gute Entwicklungsmöglichkeiten. Mit einem Gehalt von 47.300 bis 66.000 Euro ist der Einstieg als Junior Product Manager:in auch finanziell attraktiv.

Quelle Gehaltsangaben: stepstone.de

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