Aufgaben als PR-Manager:in
Wie positioniert sich das Unternehmen zum Thema Nachhaltigkeit? Obwohl die Produkte oder Dienstleistungen eines Anbieters zu einem ganz anderen Segment gehören, beeinflusst diese Frage schon heute die Kaufentscheidung vieler Kunden. Dieses Beispiel zeigt: Die Außenwahrnehmung ist branchenunabhängig ein kritischer Erfolgsfaktor.
Als PR-Manager:in arbeitest du kontinuierlich daran, die öffentliche Positionierung deines Unternehmens in vielen Themenbereichen zu verbessern. Egal ob Presseanfragen, Marketingmaterialien oder Krisenkommunikation: Jede Interaktion beeinflusst das Image deines Unternehmens.
Was macht ein:e PR-Manager:in?
Wenn ein Unternehmen seine Außenwahrnehmung nicht aktiv beeinflusst, kann es schnell in einem schlechteren Licht erscheinen als die Konkurrenz. Ebenso unvorteilhaft für den wirtschaftlichen Erfolg: Eine mangelnde Reichweite durch ein zu passives Auftreten.
PR-Manager:innen arbeiten täglich daran, beides zu verbessern. Sie entwerfen Kommunikationsstrategien, um das Unternehmensimage aktiv zu beeinflussen. Dabei ist ein eines besonders wichtig: Glaubwürdigkeit. Dafür muss die Kommunikation in jeder Situation zum gewünschten Image passen.
Egal ob du in deiner Aufgabe als PR-Manager:in personelle Veränderungen im Unternehmen erklärst oder ein neues Produkt vorstellst, es muss immer klar sein, wofür dein Unternehmen steht. Was das in der Praxis bedeutet? Hier die wichtigsten Aufgaben von PR-Manager:innen im Überblick:
- Kommunikation mit der Unternehmensstrategie abgleichen
- Kernbotschaften für die Kommunikation definieren
- Pressemitteilungen und Marketingunterlagen verfassen
- Zielgruppen für die Ansprache identifizieren
- Messauftritte und eigene Events organisieren
- Presseanfragen bearbeiten
- Den Erfolg der PR-Maßnahmen kontrollieren
Als PR-Manager:in bist du nicht nur dafür zuständig, die Sympathie und Bekanntheit bei Kunden- und Partnerunternehmen zu steigern. Die eigenen Mitarbeiter:innen sind wertvolle Unternehmensbotschafter und müssen mit individuellen Kommunikationsmaßnahmen angesprochen werden.
PR-Manager:in – kein Ausbildungsberuf
Wer darf Jobs als PR-Manager:in übernehmen? Hier gibt es erst einmal keine Einschränkung, denn es handelt sich nicht um einen Lehrberuf. Politische Parteien, Verbände, Vereine und Unternehmen setzen meist auf erfahrene Mitarbeiter:innen für die Rolle als PR-Manager:in. Das hat gute Gründe: Denn eine erfolgreiche Kommunikation erfordert viel Fingerspitzengefühl und es kann lange dauern, bis ein Imageschaden wieder behoben ist.
Viele PR-Manager:innen schaffen den Einstieg über ein Volontariat oder Praktika, bevor sie einen Teilbereich der Öffentlichkeit ihres Unternehmens betreuen. Mit einem Studium in den Bereichen Journalismus, Betriebswirtschaftslehre oder Kommunikationswissenschaft bist du gut auf eine Aufgabe im PR-Management vorbereitet.
Das solltest du für eine Aufgabe als PR-Manager:in mitbringen
Fachliche Qualifikationen sind nicht alles. Denn ob du in kritischen Situationen gut kommunizieren kannst und wirksame Strategien entwickelst, das zeigt sich in der Praxis. Damit du deine Aufgaben als PR-Manager:in erfolgreich meistern kannst, solltest du daher auch Überzeugungskraft, Belastbarkeit, und sprachliches Geschick mitbringen.
Wegen der großen Verantwortung kannst du als PR-Manager:in ein attraktives Gehalt verdienen. Das gilt auch für Aufgaben als Public-Affairs-Manager:in. Sie richten ihre Öffentlichkeitsarbeit gezielt auf politische Kontakte aus.