HEINEKEN France

⭐️ 150 ans ! Et maintenant ?
 
C’est le thème des débats que nous avons organisés, ce mercredi, dans le cadre des 150 ans de la marque Heineken®. L’idée était double : faire un point d’étape sur les engagements et transformations en cours, et surtout se projeter ensemble dans le futur, pour façonner les 150 prochaines années.
 
Deux tables rondes sont venues rythmer l’après-midi :
 
♻️ La première s’intitulait “Fournisseurs, distributeurs, consommateurs face à l’urgence climatique : l’heure des choix et des engagements”. Au programme : réduction des émissions, gestion des enjeux climatiques, engagements et responsabilités de chacun, recyclage, tri et réemploi, analyse de la chaîne d’actions du fournisseur au consommateur, identification des principaux points de blocage.
 
Les échanges ont été riches entre Jean Hornain, directeur général de Citeo, Bertrand SWIDERSKI, directeur du développement durable et de la RSE du groupe Carrefour, et Caroline Missika, directrice des affaires publiques, de la communication et des RSE de HEINEKEN France.
 
La seconde table ronde s’intéressait à la question de la communication de marque : “la communication peut-elle réellement être responsable ?”. Pour y répondre, nous avions invité Anne Sophie Cruque - Merlhe, COO de Publicismediafrance, Francois LOVITON, directeur général de Google France et Antoine Susini, directeur marketing de HEINEKEN France.
 
Rôle pédagogique des marques dans la sensibilisation des consommateurs, besoin de sincérité et de diversité pour dépasser les postures, capacité à accompagner et à anticiper les changements des attentes ou encore partage d’indicateurs de performance écologique et sociale… Les enjeux sont majeurs et les solutions en redéfinition permanente pour que la communication puisse être au service de la transformation.
 
Un grand merci à tous les participants, sur scène comme dans la salle, ainsi qu’à Adelaide Barbier pour son animation des échanges.


Crédit photo : Alexandre Papaïs 

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