Chef de marque

Nike, Apple, Samsung, Dior... Les marques sont absolument partout. Et si nous savons tous ce qu’elles font et ce qu’elles représentent, il n’y a pas de secret, on le doit à d’excellents chefs de marque !

  • Salaire de départ (mensuel)3 k €
  • Offres d'emploi2103

Les missions

De la conception à la commercialisation, le chef de marque (ou « brand manager ») est sur tous les fronts. Il assure la gestion d’une marque, d’un produit ou d’une gamme et maintient sa cohérence et sa désirabilité aux yeux du public. 

Son objectif ? Améliorer la visibilité et le chiffre d’affaires de son entreprise. Il est responsable du développement de la marque et définit les cycles de vie des produits sur plusieurs années. En fin stratège, il commande des études marketing (questionnaires de clientèle, analyses de marché, études concurrentielles, etc.) afin de définir et d’anticiper les besoins du public. C’est là l’un des enjeux les plus importants : la marque, le produit ou la gamme en question doit correspondre à une image bien définie et identifiable. C’est ce qu’on appelle un un « plan de marque ». Gamme de prix et de produits, public visé, logo, packaging et couleurs associées : tout y est. Le chef de marque se concentre ensuite sur le lancement opérationnel du produit. Il intervient dans le design, les opérations promotionnelles, les plans médias et publicitaires (presse, radio, télévision, Internet, affiches, etc.). Oui, il est aussi chargé de la coordination de la publicité, de la vente et de la distribution : il collabore alors avec les départements commercial et logistique et avec les publicitaires. Il est donc capable de piloter un grand nombre de services internes et de prestataires. Il a l'œil sur le budget, les objectifs de vente et la rentabilité des projets. Enfin, il analyse les résultats de sa stratégie (ventes, retour sur investissement, comportement des consommateurs, etc.) afin d’améliorer les processus et de faire évoluer la marque. 

Quelle que soit l’entreprise pour laquelle il travaille, le chef de marque est rattaché au directeur marketing et à la direction générale. Il peut être amené à diriger une équipe et il est en contact permanent avec différents services (fabrication, contrôle, achats, marketing, graphistes, etc.) et intervenants (clients, sous-traitants, fournisseurs, etc.).

Fun fact

On s’en doute un peu, mais le nom d’une marque peut vraiment tout changer… Et leur histoire est parfois surprenante. Adidas, par exemple, vient du nom du fondateur de la marque, Adolf ( « Adi ») Dassler. Ikea reprend les initiales de son fondateur (Ingvar Kamprad) ainsi que le nom du lieu où il a grandi (Elmtaryd Agunnaryd). Quant au fromage « Philadelphia », il a été inventé à New York et n’a jamais été produit à Philadelphia. Mais dans les années 1880, cette ville de Pennsylvanie était réputée pour la qualité de ses produits laitiers, alors bon…

Les compétences

Les compétences techniques

  • Gestion de projets
  • dep-Techniques commerciales
  • Connaissance du client
  • Droit commercial
  • Utiliser des systèmes bureautiques
  • dep-Logiciel de statistiques
  • Statistiques
  • dep-Techniques de communication
  • Techniques de promotion des ventes

Les compétences soft

  • Persuasion et inspiration
  • Perception sociale
  • Vision et idéation

Les formations

  • Bac + 3 : BUT MMI - métiers du multimédia et de l'internet Licence professionnelle métiers de la communication : chargé de le communication / conception rédaction et réalisation web Diplôme d'école spécialisé (type bachelor) avec spécialisation dans le brand content 
  • Bac + 5 : Diplôme d’écoles d’ingénieurs, notamment en informatique Diplôme d’écoles de commerce après prépa (grandes écoles) ou après bac +1 (réseau EGC) Diplômes d’écoles de communication spécialisées en webmarketing Diplôme de Science-Po Masters spécialisés management, marketing et/ou webmarketing : brand management Diplôme d'école de journalisme MBA : luxury brand marketing and international management 
  • Bac + 6 : Mastères spécialisés (MS) : Management du luxe et de la mode ; marketing et brand management

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