Concepteur - rédacteur publicitaire

Les missions

Le concepteur-rédacteur publicitaire crée et rédige des slogans et des publicités pour un produit, une gamme ou une marque. 

Son objectif ? Atteindre et attirer le public visé, accroître la visibilité de l’entreprise qui l’emploie et donc son chiffre d’affaires. Trouver une idée de génie ou une phrase choc n’est pas donné à tout le monde et, surtout, cela ne vient pas de nulle part. Pour le concepteur-rédacteur publicitaire, tout commence lorsqu’il reçoit toutes les informations nécessaires (caractéristiques du produit, axes de la campagne publicitaire, public cible, etc.) de la part du service commercial ou du planning stratégique. Il se met ensuite à l’ouvrage et propose différents concepts au directeur artistique, responsable de l’aspect visuel de la publicité. Si le projet est validé, il passe alors à la phase de rédaction pour des supports variés (affiches, slogans radiophoniques, dialogues de spots publicitaires, contenus numériques, communiqués de presse, catalogues, etc.). Ce travail est extrêmement exigeant et demande au concepteur-rédacteur d’être créatif, réactif, voire visionnaire. D’autant plus qu’il peut travailler sur plusieurs projets à la fois. Pour être le plus pertinent possible, il se tient constamment au courant des tendances, des attentes du public, de l’actualité. Enfin, il coordonne la production de la publicité avec le directeur artistique : choix de la typographie et du format, enregistrements pour la télé ou la radio, etc. 

Le métier de concepteur-rédacteur publicitaire est exigeant et les horaires de travail ne sont pas toujours réguliers. Il travaille le plus souvent dans une agence de communication ou de publicité. Rattaché au directeur de création, il collabore étroitement avec le directeur artistique. Certaines grandes entreprises ont leur propre département créatif et, dans ce cas, le concepteur-rédacteur exerce sous la responsabilité du service communication et création.