Marketing Manager

Au cœur d’une campagne marketing, on retrouve le marketing manager (ou responsable marketing) : il joue un rôle essentiel dans l’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie marketing cohérente et pertinente.

  • Salaire de départ (mensuel)3 k €
  • Offres d'emploi2328

Les missions

De la phase de réflexion à la phase opérationnelle, le marketing manager intervient à toutes les étapes : il propose des axes stratégiques (en termes de ventes, de création de produits, d’image), encadre des équipes et analyse les retombées de ses actions. Toute campagne marketing commence par des études de marché : commandées par la direction, le marketing manager est chargé de les réaliser. Grâce à son équipe, il recueille des informations précieuses sur la concurrence, les attentes de la clientèle et l’état du marché. Il analyse ensuite ces données, identifie les menaces et les opportunités pour son entreprise. Ainsi, il peut fournir à son directeur des recommandations stratégiques : proposer de nouveaux produits ou services, développer le commerce B2B (« Business to Business »), la présence de l’entreprise sur les réseaux sociaux, ou une stratégie de croissance par acquisition. Ces axes sont ensuite repris en détail dans le plan marketing : actions à mettre en place, objectifs à atteindre, budgets à respecter…. tout y est. Le marketing manager coordonne les équipes chargées de la mise en œuvre de la stratégie : il facilite la communication entre les chargés de marketing et les autres services (communication, production, logistique, etc.) et veille au respect du budget. Enfin, il rédige des comptes rendus destinés à la direction, suit les résultats de chacune de ses campagnes (retour sur investissement, ventes, satisfaction client, etc.) et il est capable de faire des ajustements si besoin. Le marketing manager se déplace régulièrement pour participer à des salons professionnels, rencontrer ses partenaires et ses clients. Ses horaires ne sont pas toujours réguliers, puisqu’ils dépendent des campagnes sur lesquelles il travaille. Rattaché à un directeur du marketing, il exerce au sein du département marketing d’une entreprise industrielle ou d’une agence marketing. Il collabore avec les autres départements (commercial, ventes, production, juridique, etc.). Il est en contact permanent avec ses clients et les équipes qu’il dirige (chargés de marketing, content managers, etc.).

Fun fact

« Orelye », « Hanry », « Antaunie », « Raphaël avec PH »... D’après la légende, les baristas de Starbucks auraient une excellente raison pour massacrer nos prénoms. Cela ferait partie d’une stratégie de communication : quand on voit le nombre de photos de gobelets portant des prénoms mal orthographiés sur les réseaux sociaux, on se dit que oui, peut-être, Starbucks a trouvé le meilleur moyen de faire de la publicité gratuite.

Les compétences

Les compétences techniques

  • Utiliser une planification centrée sur la personne
  • Effectuer une analyse de données en ligne
  • Connaissance du client
  • Stratégies de tarification
  • Utiliser des systèmes bureautiques
  • Étude de marché
  • Principes budgétaires
  • Stratégie de marketing de contenu
  • Techniques de promotion des ventes

Les compétences soft

  • Écoute Active
  • Identification des conséquences
  • Enseignement et médiation

Les formations

Bac + 3 : Licence professionnelle ou bachelor du domaine d'activité Licence professionnelle métiers du numérique : conception, rédaction et réalisation web BUT GACO - gestion administrative et commerciale des organisations Bac + 5 : Diplômes d’école de commerce Diplôme d'IEP Diplôme d'école de communication : Celsa, Sup de pub Master en marketing vente Différents parcours : marketing des services et expériences client / marketing des services et digital (Université de Tours)

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