Spécialiste en publicité

Les missions

À la fois conseiller et commercial, il est garant du contrat passé entre une agence de publicité et un annonceur. Il leur sert d’intermédiaire, élabore des stratégies et coordonne la mise en œuvre de campagnes publicitaires. Qu’il travaille directement pour l’annonceur ou pour une agence, il participe à la définition des grands axes de communication pour une campagne publicitaire. Il étudie la nature d’un produit ou d’une marque, ses caractéristiques, le public visé, les circuits de distribution, la concurrence, etc. À qui s’adresse-t-on ? Quel est le budget ? Quel média utiliser (télé, radio, magazine, Internet) ? Et si on diffuse l’annonce à la télé, à quelle heure ? Grâce à ce travail de réflexion et à son expérience, il propose une stratégie de campagne, rédige des documents détaillant les cibles à atteindre, les supports à utiliser et les arguments publicitaires à mettre en avant. Il assure ensuite le suivi de la campagne en agence, supervise le pôle créatif et gère le budget. C’est donc lui qui coordonne les équipes technique, marketing et artistique, en interne comme en externe. Il effectue également une veille permanente : sur la concurrence, les tendances du marché et les attentes de la clientèle. Enfin, s’il travaille dans une régie publicitaire, il vend des espaces publicitaires aux annonceurs. Le spécialiste en publicité exerce un métier exigeant, notamment lorsque les délais sont courts. Il peut aussi être amené à se déplacer pour rencontrer ses clients. Au sein d’une entreprise, il est rattaché au service marketing. En agence ou en régie, il travaille sous la direction d’un chef de projet ou d’un directeur. Il est constamment en contact avec ses clients, avec leurs services marketing et commercial et avec les directeurs artistiques et techniques qui travaillent sur son projet.