Traffic manager

C’est bien beau d’avoir un site Internet, encore faut-il qu’il soit visible ! Pour cela, on peut toujours faire appel à un spécialiste de la publicité et des comportements en ligne : le traffic manager.

  • Salaire de départ (mensuel)3 k €
  • Offres d'emploi143

Les missions

Pour le compte d’une entreprise ou des clients de son agence, le traffic manager est responsable de la gestion du trafic pour un ou plusieurs sites Internet. 

Sa mission ? Optimiser la visibilité et la rentabilité du site, acquérir de nouveaux contacts et de nouveaux clients. Le traffic manager établit d’abord une stratégie de promotion en ligne pour le site dont il a la charge. Cohérente avec la politique commerciale de l’entreprise, elle doit être bien définie : à qui s’adresse-t-on ? quels sont les moyens à mettre en œuvre ? quelles données utiliser pour s’assurer du succès de la campagne ? Le traffic manager est responsable d’un budget et parfois d’une équipe. Il utilise de nombreux outils marketing (référencement naturel ou payant, e-mailing, display, etc.) pour augmenter la visibilité du site. Responsable de la mise en place et du suivi de campagnes publicitaires en ligne, il trouve les meilleurs emplacements possibles (bandeau vertical ou horizontal, page pop-up, etc.) et supervise les phases opérationnelle et technique de la campagne. Grâce à des tableaux de bord établis au préalable, il analyse ensuite les retombées de ses actions : nombre de visiteurs, nombre de clics, durée des visites, pages visitées, mots saisis dans le moteur de recherche du site, etc. Ces analyses sont ensuite regroupées dans des comptes rendus destinés à la direction marketing de l’entreprise ou à son client. Il effectue également une veille technologique et commerciale, lui permettant d’étudier et d’anticiper les comportements des internautes et des consommateurs. 

En général, le traffic manager travaille au sein du service marketing d’une entreprise. Sous la responsabilité du directeur du marketing, il est alors en contact avec les services technique et commercial. S’il travaille en indépendant ou dans une agence de communication ou de publicité, il est rattaché à un directeur de projet et est en contact avec ses clients.

Fun fact

Vous trouvez qu’il y a trop de pubs sur internet ? Sur Google, le bouton « J’ai de la chance » vous emmène directement sur le site qui apparaît en première position de votre recherche sans passer par les annonces publicitaires. Un peu gadget, d’accord. Surtout que cela concerne moins d’1% des requêtes mais représente tout de même 100 (!) millions de dollars par an en « manque à gagner ». Pas très sympa pour les traffic managers, Google !

Les compétences

Les compétences techniques

  • dep-Référencement web
  • Élaborer un plan média
  • Sociologie
  • Gestion de projets
  • dep-Techniques de mesure d'audience
  • Effectuer une analyse de données en ligne
  • Techniques de marketing numérique
  • Statistiques
  • dep-Techniques de communication

Les compétences soft

  • Stratégies d'apprentissage
  • Raisonnement logique
  • Formulation des opportunités

Les formations

  • Bac + 2 : BTS Management commercial opérationnel 
  • Bac + 3 : BUT informatique Licence pro mention e-commerce et marketing numérique ou métiers du marketing opérationnel Bachelor web Chef(fe) de projet web Community manager (IFOCOP) 
  • Bac + 5 : Master mention marketing, vente Diplôme d'études supérieures en marketing, gestion commerciale et management international Diplôme grande école de commerce Manager de la communication numérique (IIM)

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