Was macht ein:e Brand Manager:in?
Brand Manager:innen beherrschen es, Markenwerte und -visionen über mehrere Kanäle hinweg konsistent zu kommunizieren. Mithilfe von Elementen wie Storytelling steigern sie den Wert und die Bekanntheit einer Marke. So entstehen sogenannte „Love Brands“, also Marken, die eine Community hinter sich haben, die ein hohes Vertrauen in die Produkte und Dienstleistungen hat.
Schau dir das Jobprofil an:
| Brand Manager:innen sind für das strategische Management einer Marke verantwortlich. Umgesetzte Kampagnen und das Bespielen von Social Channels verfolgen das Ziel, den Umsatz zu steigern. Brand Manager:innen behalten im Marketing zudem das Image einer Marke im Blick und steigern die Authentizität, indem sie die Marke zielgruppengerecht und nahbar vermarkten. |
Welche Aufgaben haben Brand Manager:innen?
Die Tätigkeit von Brand Manager:innen umfasst unterschiedlichste Phasen der Markenbildung. So beteiligen sie sich an der Entwicklung, Positionierung sowie der Vermarktung von Marken. Sind die Marken bereits aufgebaut, operieren Brand Manager:innen vornehmlich strategisch und betrachten auf Basis von Key-Performance-Indikatoren (KPIs) und Analysen, welche Kampagnen in einen effektiven Marketing-Mix passen.
Dabei bedienen sich Brand Manager:innen in ihren Jobs verschiedenen Vermarktungsmethoden. Um die Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu erhalten, müssen Marken mit Trends mitgehen. Während Kampagnen früher ausschließlich über die Marke selbst oder Markenbotschafter:innen kommuniziert wurden, sind heute Influencer:innen und die Einbindung von UGC-Content Teil der Kommunikation.
Brand Manager:innen sind sich somit Trends bewusst und gleichen diese immer mit der strategischen Basis und den Unternehmenswerten ab.
Das sind Aufgaben von Brand Manager:innen:
- Trendanalysen, Monitorings und Reportings
- Steuerung von Marketing-Kampagnen über KPIs
- Entwicklung von Marken
- Identifikation passender Zielmärkte
- Markterschließung und -erweiterung
- Strategische Entwicklung von Kampagnen
- Erstellen von Brand Guidelines
Zielmärkte als Brand Manager:in identifizieren
Als Teil des Marketings sind Brand Manager:innen maßgeblich dafür verantwortlich, das Wiedererkennungswerte multimedial vorhanden sind und aus einem Unternehmen eine Marke entsteht. Deine Kreativität, Führungsqualitäten und dein Marktwissen sind Schlüsselfaktoren, um die Vermarktung und den Vertrieb einer Marke zu perfektionieren.
Um Marken positionieren zu können, benötigen Brand Manager:innen ein Netzwerk, fundiertes Wissen und Kenntnisse über die Bedürfnisse der Zielgruppe im jeweiligen Markt. Aus diesem Grund wählen Brand Manager:innen für ihre eigene Karriere ebenfalls Zielmärkte. So spezialisieren sie sich auf Verbrauchersegmente, bestimmte Branchen, Produkttypen oder Regionen. So könntest du dich als Brand Manager:in beispielsweise auf den digitalen Vertrieb von Uhren im Luxussegment in Europa spezialisieren.