PR Manager:in Definition
Unternehmen müssen ihre Produkte und Dienstleistungen gewinnbringend verkaufen, um nicht unterzugehen. Dabei ist nicht allein das Angebot entscheidend, auch andere Faktoren spielen in die Kaufentscheidung von Kund:innen hinein. Zu diesen zählen etwa die Außenwahrnehmung des Unternehmens und seine öffentliche Kommunikation: seine „Public Relations“ – die Beziehung zur Öffentlichkeit. In diesem spannenden Aufgabenfeld übernimmst du als PR Manager:in Verantwortung.
Was macht ein:e PR Manager:in?
Als PR Manager:in möchtest du das öffentliche Bild deines Unternehmens beziehungsweise deiner Kunden gezielt verbessern. Dies beinhaltet unter anderem den Aufbau eines guten Images und eines starken Markenbildes sowie allgemein Aktivitäten, um die Bekanntheit des Unternehmens durch die Präsentation seiner Werte und Kernbotschaften zu steigern. Dazu wirst du zum Beispiel:
- Werbekampagnen entwickeln und umsetzen
- Kommunikationskanäle entwickeln und betreuen
- das Unternehmens in den Sozialen Medien vertreten
- direkt mit Kund:innen kommunizieren
- Messearbeit und Eventmanagement übernehmen
Das solltest du als PR Manager:in mitbringen?
Als PR Manager:in ist erfolgreiche Kommunikation in jeglicher Form dein Alltagsgeschäft. Dabei profitierst du neben einem ausgeprägten Ausdrucksvermögen von ausgeprägten Fachkenntnissen, zum Beispiel in den Bereichen Kommunikationsstrategie, Medienmanagement oder Marketing. Außerdem solltest du umfassend über das betriebliche Umfeld deines Unternehmens beziehungsweise deiner Geschäftskunden Bescheid wissen.
Darüber hinaus profitierst du von Soft Skills wie etwa:
- Kreativität, Empathie und Logikfähigkeiten, um zielgruppengenaue Strategien entwickeln zu können
- Interkulturelle Kompetenz, um deine Maßnahmen gezielt an deine Adressaten richten zu können
- Organisationstalent, um festgelegte Kommunikationsstrategien effizient und strukturiert umsetzen zu können
- Networking-Fähigkeiten, um eine breite Basis an Ansprechpartnern und Ressourcen aufzubauen
- Belastbarkeit und Flexibilität, um im Falle einer Krise schnell passende Statements ausarbeiten zu können und auf volatile Entwicklungen kompetent und souverän reagieren zu können
PR Manager:in Ausbildung und Karriereweg
In Deutschland gibt es keinen rechtlich geregelten Ausbildungsweg, mit dem du den Weg als PR Manager:in einschlagen kannst. Qualifizieren kannst du dich zum Beispiel durch ein Studium in den Bereichen Kommunikation, Medienmanagement oder Marketing. Darüber hinaus ist jedoch auch ein Quereinstieg möglich, wenn du entsprechende Erfahrungen mitbringst, dich vor deinem Wechsel gezielt weiterbildest und dein Lebenslauf überzeugt, etwa durch Auslandsaufenthalte, Praktika, interessante Erfahrungen in ausgewählten Kulturkreisen oder Kenntnisse geeigneter Managementtechniken.
Deine Karriere beginnt in der Regel als Junior PR Manger als Teil eines PR-Managementteams. Während dieser Zeit profitierst du vom Mentoring deiner Kolleg:innen und kannst dein Wissen durch praktische Erfahrung gezielt festigen und erweitern. Mit steigender Erfahrung arbeitest du auf eine Position als Senior PR Manager:in hin, um schließlich eigenverantwortlich ganze Kampagnen und Strategien entwickeln und umsetzen zu dürfen.