Deine Aufgaben als Product Manager:in
In nahezu allen Bereichen der Wirtschaft gewinnen Kunden zunehmend mehr Kontrolle über den Einkaufsprozess. Seien es Unternehmen, die im Vorfeld einer Einkaufsentscheidung detaillierte Ausschreibungen starten oder Privatpersonen, die sich vor einem Kauf genau im Internet informieren. Das macht es immer schwieriger für die Anbieter, mit ihren Produkten und Dienstleistungen aus der Masse ihrer Wettbewerber herauszustechen. Als Product Manager:in ist genau das deine Aufgabe: Du stellst sicher, dass die Produkte den Kundenanforderungen entsprechen und schaffst individuelle Vorteile für die Vermarktung.
Product Manager:in – das sind die Aufgaben
In ihrem Produktportfolio überlassen Unternehmen nichts dem Zufall. Bereits zu Beginn der Produktentwicklung findet der Abgleich mit den Kundenbedürfnissen statt. Genau diesen Input lieferst du als Product Manager:in. In welche Softwareumgebungen möchten Kunden das Produkt deines Unternehmens in Zukunft integrieren? Eine beispielhafte Frage, die du für dein Unternehmen beantwortest.
Doch das Produkt kann noch so viele Vorteile haben. Solang diese Botschaft nicht bei den potenziellen Kunden ankommt, bleibt der wirtschaftliche Erfolg aus. Daher gehört es auch zu deinen Aufgaben als Produktmanager:in, die Marketingmaßnahmen zu planen. Mit der Markteinführung deines Produktes ist es nicht getan: Denn über den Lebenszyklus verändert sich die Konkurrenzsituation und damit auch Preisposition. Dein Ziel: den Ertrag des Produktes über den gesamten Lebenszyklus zu optimieren. Dazu nimmst du im Product Management diese Aufgaben wahr:
- Impulse für technische Weiterentwicklungen geben
- Marketingmaßnahmen planen
- Produktpräsentationen durchführen
- Service- und Verkaufspersonal schulen
- Absatzfördernde Maßnahmen einführen
- Den Markt und den Wettbewerb beobachten
Product Manager:in – deine Aufgaben liegen in der Zentrale
Nur wenige Monate nach der Einführung deines Produktes zieht der Kernwettbewerber nach und stellt seine jüngste Entwicklung vor. Damit ist das zentrale Alleinstellungsmerkmal deines Produktes dahin. Nun bist du als Product Manager:in gefragt! Wie müssen die Marketingunterlagen angepasst werden, damit sie Kunden weiterhin von deinem Produkt überzeugen? Braucht es Änderungen in der Preisung oder zusätzliche Angebotsmodelle, um die geplante Absatzmenge trotz veränderter Konkurrenzsituation aufrechtzuerhalten?
Die Antworten auf diese Fragen gibst du als Product Manager:in. Doch umsetzen kannst du die nötigen Maßnahmen nicht allein. Abseits vom Besuch von Messen oder Kundenveranstaltungen liegt der Tätigkeitsschwerpunkt bei Jobs als Product Manager:in daher in der Firmenzentrale. Hier arbeitest du etwa mit Kolleg:innen aus Vertrieb, Marketing, Controlling und Entwicklung zusammen.
Dein Einstieg im Bereich Product Management
Marktkenntnisse, Produktverständnis und eine solide kaufmännische Basis: Diese Kombination findet sich regelmäßig in der Stellenbeschreibung für Produktmanager:innen. HR-Abteilungen achten bei Bewerber:innen daneben auf starke Kommunikationsfähigkeiten und ein hohes Engagement. Schließlich musst du auch interne Stakeholder von deinen Ideen überzeugen, um dein Produkt zum Markterfolg zu führen.