RencontreEn quoi consiste le rôle de Global Brand Manager chez Ubisoft ? Nous avons posé 5 questions à Valentine pour comprendre ce qui rend ce métier unique, même pour ceux qui ne connaissent pas encore l'industrie du jeu vidéo. Et ce rôle va bien au-delà de ce que l'on pourrait imaginer ! Peux-tu te présenter et nous expliquer ton rôle de Global Brand Manager en quelques mots ? Je m’appelle Valentine, j’ai 27 ans et je travaille chez Ubisoft depuis maintenant 5 ans. En tant que Global Brand Manager, mon rôle est de définir et d’exécuter la stratégie marketing d’un jeu. Cela se résume en trois grands piliers : Stratégie - En collaboration avec le studio de développement, on cherche à répondre aux questions suivantes : Quel est le positionnement du jeu sur le marché ? Quelles sont ses forces vis-à-vis de la concurrence ? Quels sont les messages qu’on veut faire passer ? Auprès de quelle audience ? A quel moment et via quels canaux ? Créativité - On travaille ensuite avec des agences ou des artistes en interne pour créer les support visuels (comme le keyart que vous verrez partout en magasin ou sur vos consoles) et des vidéos qui relaient nos messages clés. Coordination - On collabore enfin avec les équipes cross-fonctionnelles, expertes dans leur domaine (communication, content creator, CRM, média, shopper, social media…), pour donner vie à cette stratégie et la traduire en tactiques et en actions concrètes ! Où et quand allons-nous investir en média ? Comment allons-nous présenter le jeu à la presse ? Quels influenceur·euses allons-nous contacter ? Comment présenter l’offre commerciale et l’animer en digital et en physique ? Comment adapter nos assets en social media ? Etc. Faut-il être gameur·euse pour faire ton métier chez Ubisoft ? Ce qui compte avant tout en tant que Global Brand Manager chez Ubisoft, c’est une solide connaissance du marché. Être gameur·euse est donc un sérieux atout. Si vous jouez, comme moi vous vous intéressez sûrement naturellement à l’actualité du jeu vidéo, regardez des conférences comme les Game Awards ou celles de First Party (Playstation, Microsoft, Nintendo), suivez des streamer·euses et regardez des live… Cela permet d’acquérir facilement une bonne connaissance du marché, de nos concurrents, des trends du moment. Cela aide également à comprendre les attentes des joueur·ses et à identifier les sujets ou éléments de langage qui résonneront avec eux dans nos campagnes marketing. Ne pas être joueur·euse nécessitera donc de faire effort supplémentaire et un gros travail de recherche pour se familiariser avec cette industrie complexe. Ce n’est pas impossible à condition de faire preuve d’un intérêt pour l’industrie et d’une grande curiosité. L’important est de comprendre le marché, notre audience et ce qui les passionne. Quels sont les principaux défis auxquels tu fais face ? Le marché du jeu vidéo, comme l’industrie du divertissement en général, regorge de contenus, et il n’a jamais été aussi difficile de capter l’attention des joueur·euses. Ces dernier·ères ont peu de temps à accorder à nos messages sur les réseaux sociaux, aux trailers ou aux recherches sur un jeu. Dans ce contexte ultra-compétitif, notre mission est de faire briller le jeu en trouvant le bon équilibre entre l’originalité et l’impact de nos outils marketing. Il s’agit de créer des campagnes mémorables qui marquent les esprits, tout en veillant à ce que nos prises de parole soient stratégiques et atteignent leur cible au bon moment. Par ailleurs, nous évoluons dans un écosystème en perpétuelle transformation, où les canaux et les formats changent constamment. Faire preuve de réactivité et d’adaptabilité est indispensable pour concevoir des contenus innovants et pertinents, capables de se démarquer dans un écosystème saturé. Peux-tu nous parler d’un projet marquant sur lequel tu as travaillé ? Ces dernières années, j’ai eu la chance de travailler sur le jeu “Avatar: Frontiers of Pandora”. Ce projet a été incroyablement enrichissant et stimulant, notamment parce qu’il impliquait une collaboration étroite avec les équipes de Disney et Lightstorm Entertainment pour rendre justice à leur licence iconique ! Parmi les moments forts de cette campagne, j’ai travaillé sur le keyart du jeu, l’image emblématique qui représente le jeu sur les jaquettes, les stores physiques et digitaux, et sur tous les supports marketing. De la rédaction du brief aux concepts, jusqu’à la modélisation et l’exécution, j’ai collaboré avec les équipes de développement, nos partenaires chez Disney et Lightstorm, ainsi que l’agence chargée de produire ce visuel. L’objectif était de créer une image qui capture parfaitement l’expérience de jeu. Ce travail, mené dans une confidentialité totale pendant des mois, a été une véritable démonstration de collaboration et de créativité. Quand nous avons enfin pu dévoiler le résultat au public, ça a été une grande fierté pour nous tous·tes. Qu’est-ce qui te motive le plus dans ton travail ? J’ai toujours été passionnée par l’industrie du divertissement, et par le jeu vidéo en particulier. Je suis fascinée par le processus créatif et la capacité à traduire une vision créative dans un produit qui pourra marquer les esprits. Participer à cet effort, en valorisant la créativité du studio, est une source de motivation quotidienne. Mon rôle n’est pas de transformer le jeu, mais de traduire fidèlement cette vision à travers des outils marketing qui captent l’essence du produit. Je m’efforce de trouver les idées les plus percutantes pour faire briller le jeu auprès des bonnes audiences. Ce travail exige beaucoup d’échanges, de collaboration et parfois de négociation, mais cette dynamique collective est incroyablement stimulante. La plus grande récompense, c’est lorsque tout ce travail prend vie et que nos messages sont partagés et compris par des millions de joueur·ses. C’est la concrétisation de mois voire d’années de travail, et c’est toujours très satisfaisant ! Merci pour votre lecture ! Nous espérons que cette interview vous aura donné une meilleure idée de ce métier chez Ubisoft. Si vous souhaitez en savoir plus sur d'autres aspects de notre entreprise, n'hésitez pas à consulter notre site carrière.
